Description
Comment Google peut-il être une ressource concrète pour atteindre des objectifs sans gaspiller de la valeur, en trouvant le meilleur équilibre entre SEO, AdWords et affichage réseau ?
Objectifs et cibles
Comment utiliser Google pour faire une étude de marché plausible ?
Quel budget est nécessaire pour la promotion, et comment le distribuer entre SEO et AdWords ?
Comment lire les scénarios du point de vue de la recherche marketing pour prendre des décisions éclairées et obtenir des résultats fonctionnels par rapport aux objectifs ?
Google et son écosystème sont quelques-uns des points de contact les plus importants entre l’offre et la demande, mais il est nécessaire de savoir comment évaluer la capacité des contenus et la façon dont ils peuvent également générer du trafic sur les moteurs de recherche, et à quel moment – et donc un plus grand engagement de la part du référencement vaut la peine – et quand la publicité sponsorisée est le moyen le plus direct, et AdWords doit donc devenir une voix importante dans la stratégie ; et, dans les situations intermédiaires, comment trouver le meilleur équilibre pour une utilisation combinée d’AdWords et de SEO.
Ce cours s’adresse à ceux qui doivent prendre des décisions et veulent comprendre comment Google peut être dans la pratique une ressource pour votre projet ou pour les projets de ses clients, pour atteindre les objectifs sans gaspiller de la valeur.
Qu’est-ce qu’on reçoit chez soi ?
- Une méthode pratique pour effectuer des analyses de marché et des évaluations préliminaires, y compris des évaluations économiques.
- Une approche concrète pour estimer quel contenu peut générer du trafic SEO.
- Références précises pour déterminer avec quels coûts AdWords est utile pour le projet.
Aucune connaissance technique spécifique n’est requise, mais il est conseillé d’avoir des compétences en marketing et en communication.
Programme
Penser et agir en termes de Search Marketing
- Google comme moteur de recherche : la logique de base et les différences techniques entre AdWords et SEO.
- Parcours client : couverture avec Adwords et SEO, entre contenu et publicité. Quelques exemples de référence.
- Quelles évaluations préliminaires pouvons-nous faire et comment interprétons-nous les données ?
- Analyse de marché : mesurer la demande directe pour créer des stratégies.
- Outils gratuits et payants pour la réalisation d’analyses.
Analyse de projet : web analytics pour le search marketing
- Analyse de marché : comment mesurer la demande directe et la concurrence
- Découvrez quel contenu peut générer du trafic SEO
- Évaluer le rôle des AdWords dans l’entonnoir et les coûts qu’il implique.
Exemples pratiques : stratégies et techniques SEO et AdWords.
- Installations d’hébergement, restaurants, magasins physiques
- Boutique en ligne
- Professionnels indépendants (p. ex. concepteurs de sites Web, consultants en communication, traducteurs)
Suivi et mise en œuvre : ce qui compte vraiment pour comprendre où intervenir
- Outils de suivi et métriques
- L’évaluation des résultats : les modèles d’attribution des prix
- Les rapports dont vous avez vraiment besoin
Au-delà du réseau de recherche, pour générer de l’intérêt et récupérer les ventes
- Limites et potentiel de l’affichage publicitaire avec Google
- Annonces payantes sur Gmail
- Promouvoir les vidéos payantes sur YouTube
- Re-marketing avec AdWords : logiques, fonctionnalités et études de cas
