Description
Le SEO qui fonctionne : trouver sur les moteurs de recherche des réponses utiles aux questions et aux besoins des internautes.
Objectifs et cibles
Aujourd’hui, être trouvé sur les moteurs de recherche signifie d’abord savoir répondre aux questions, problèmes et besoins exprimés par ceux dont nous voulons faire nos interlocuteurs. Travailler sur le contenu, donc : et aussi sur la façon dont nous l’organisons et le présentons.
Si vous voulez augmenter le trafic vraiment intéressé et utile à votre site, si vous voulez améliorer le contenu pour obtenir de meilleurs résultats, si vous voulez comprendre ce que vous pouvez faire seul et ce qui peut aider une agence ou un consultant SEO, ce cours est fait pour vous.
À qui ne s’adresse pas ce cours : à ceux qui connaissent déjà assez bien les bases du référencement et qui recherchent une étude technique « poussée ».
Ce que vous trouverez dans ce cours :
Un programme dense mais complet
Quelques exercices rapides et efficaces
Des outils utiles pour démarrer votre activité de référencement
Ce que vous ne trouverez pas dans ce cours :
Un approfondissement des aspects de programmation
De longs exercices (il y a beaucoup de choses à dire et une journée passe vite)
Niveau : pour s’améliorer
Programme
Évolution du SEO
- Optimisation des moteurs de recherche : qu’est-ce que c’est et comment cela a évolué au fil du temps.
- Google : évolution de l’algorithme qui définit le positionnement.
- Le marché des services SEO : comment choisir ?
Mise en place d’une stratégie (SEO)
- Par qui voulons-nous être trouvé
- Pourquoi : générer du lead ? Vendre en ligne ? Apporter de l’aide ?
- Comment : avec quel contenu ?
Contenu qui convertit
- Identifier les mots-clés
- La bonne architecture de site
- Optimiser les contenus et en concevoir de nouveaux
- URLs, textes de liens, balises HTML
Code, Serveur et CMS
- Optimiser votre plate-forme
- Optimiser le chargement
- Optimiser l’information additionnelle (microdonnées et auteur)
Indexation
- Ce qu’il faut inclure et ce qu’il faut exclure
- Cartes, redirection, gestion des erreurs
- Définir les priorités d’action
Construction de liens (link building)
- Quantité et qualité des liens, comment améliorer les deux.
- Outils, techniques, meilleures pratiques
- Au-delà des liens
- Autres propriétés de Google
- Positionnement sur les cartes
- Positionnement entre (et grâce à) la vidéo et les images
- Se positionner dans l’actualité
- Google+
- Recherches mobiles
- Positionnement dans différents contextes géographiques et linguistiques
Mesurer les tendances et les résultats
- Informations importantes de l’outil Google Webmaster Tool
- Mesurer le référencement dans Google Analytics
Choix et évaluation de l’offre de services SEO
- Qui se trouve sur le marché SEO ?
- Types de services offerts, méthodes de travail, attentes réalistes et irréalistes.
- Critères d’évaluation de l’offre et des résultats
